キャリアアップ・ファッション戦略

オムニファッションブランド「Kcarat]新店舗オープニングイベントにうかがってきました。
「Kcarat」とは人気モデルの黒田知永子さんがプロデュースする、四十歳代後半から五十歳代向けのファッションブランドです。2010年に総合通販「千趣会」のオリジナルブランドとして誕生しました。

千趣会は現在は「ベルメゾン」ブランドとして、Eコマースで売り上げを伸ばしています。でも実店舗での経験はほとんどありません。
一方でJ.フロント　リテイリング（大丸と松坂屋ホールディングスの共同持株会社）は実店舗での経験豊かです。でも百貨店はEコマースで苦戦しており、J.フロントも残念ながら...という状況。お互いの強みを生かすべく、手を組み、今回、「Kcarat」をオムニファッションブランドとして生まれ変わらせました。

「オムニファッションブランド？」
オムニとは、オムニチャンネル、つまり、さまざまな購買チャンネル、スマホで、あるいはカタログで、テレビで、ラジオで...さまざまな形で商品に接し、どこで買うかも意識せずにシームレスに買えるようにするスタイルです。たとえばネットで見て気に入った商品を店に見に行き、その場でスマホから注文する、あるいは店で購入しようとしたらほしいサイズがなかったときはネットの在庫から後で送ってもらう...そんな感じで買い物するようになっていきます。
オムニファッションブランドはオムニチャンネルで販売されるファッションブランドのことです。

今回Kcaratは、2016年３月中旬から、大丸梅田店、大丸神戸店、大丸京都店、大丸札幌店、そして明日３月１８日（金）大丸東京店で発売されるようになりました。千趣会のカタログで見て、大丸に買いに行く人もあれば、大丸で試着して、家に帰ってゆっくり迷ってから選んだ服を、パソコンで開いたベルメゾンのサイトから買う人もいるでしょう。これがオムニチャンネルで売られるオムニファッション。

最初の写真は、Kcaratをプロデュースしているモデルの黒田知永子さんを囲んで、左、千趣会代表取締役社長星野裕幸氏、右、J.フロント　リテイリング株式会社（JFR）取締役兼常務執行役員　経営戦略統括部長　藤野晴由氏の写真です。

Kcaratにおいて、JFRは新規参入したわけですが、藤野さんは挨拶を「僕はニコニコ満面の笑顔です」と始めました。
昨日オープンした札幌店のKcaratは初日140万円を超える売り上げ、その他の店も初日100万円を超える売り上げで、これはなかなかないことだそうです。商品の品切れを心配する状態だとか。

お近くの大丸にKcaratが入ったらラッキー。一度は手に取ってみたい、サイズ感を確かめてみたい...と思ったら、お店へどうぞ。

いますぐほしくなったら
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■【ベルメゾン】Kcarat

今日の黒田知永子さんのコーデはこちらの記事
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黒田知永子さんの春を軽やかに楽しむコーデ

最後のおまけに...千趣会社長と今回参加した友人との記念写真です。